書評：『ランディングページの教科書ー売上をガンガンあげるWeb制作８つのコツ』

お元気ですか、かにかまです。
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情報商材などのサイトで、縦長のページを見たことはありませんか。購入者の感想などが必ず掲載されているページです。

そんなランディングページについての本を読みました。

Webデザイナー向けの本ですが、インターネットを使ってビジネスをしたい、ものを売りたいと考えている人にも役に立つ内容です。

Web広告の全体像が分かる
Web広告について知ることの購入者としてのメリット
書評を書くメリット
1. 関連

Web広告の全体像が分かる

ものを売る、人を集めるといったことを行う場合に、Web広告が有効です。

私も、ずいぶんWeb広告からものを購入した経験があります。

Web広告の流れとして、集客→LP（ランディングページ）→成約（→改善）というのが一般的です。

『ランディングページの教科書ー売上をガンガンあげるWeb制作８つのコツ』では、これらの段階について説明されており、Web広告の全体像が分かるようになっています。

集客について

Webでの集客方法として以下の方法があります。

検索上位を狙う方法（SEO、リスティング広告）
ディスプレイ広告（グーグルアドセンスなど）
アフィリエイト広告

どうやって広告を打つのか、費用対効果をどのように見積もるのか、といった実践的なノウハウが紹介されています。

アフィリエイトをしたいと考えている人にとっては、広告主からみたアフィリエイターという視点に立つことも有効でしょう。

LPについて

LPの作成についてもわかりやすくまとめてあります。

作成前の材料集め
LPの６つの要素
クリック率が高い申し込みボタンの色

など、結構細かいところまで書いてあるのです。

この本を読んだら私にも良いLPが作れそうな気がしてきました。

成約と改善

客単価をあげるコツや、成約率を改善するコツについても説明してあります。

本文にも書かれていますが、この段階が最も大切です。

その理由は、成約率と1人当たりの単価というのが掛け算で効いてくるから。例えば、成約率が1%から2%になったら売上2倍、商品のリピート率が倍になっても売上2倍です。

Web広告について知ることの購入者としてのメリット

Web広告について知ることは、ものを買う側としてもメリットがあります。それは、売られる側の視点から、売る側の視点へと変わることです。

セールスレターに必ずある参加者の声とか読んでも「評判いいんだな、本当に効果ありそう」だった。
今は「感動したという感想はあるけど、具体的な結果は書かれていない。ということは、感動するためにお金を払う人がこんなにいるんだなー」とか。
少し性格がひねくれてきたかもしれない。

— かにかま (@kanikama_jikoke) 2017年10月28日